Ngày 20/5/2025, một cú sốc lớn đã làm rung chuyển dư luận Việt Nam khi Trung ương Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh công bố quyết định tước danh hiệu Gương mặt trẻ Việt Nam tiêu biểu năm 2021 của Nguyễn Thúc Thùy Tiên, Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021, vì những vi phạm pháp luật nghiêm trọng. Quyết định này không chỉ đánh dấu sự sụp đổ của một biểu tượng từng được hàng triệu người ngưỡng mộ mà còn phơi bày những góc khuất đầy tranh cãi trong ngành công nghiệp quảng cáo và niềm tin của công chúng vào những nhân vật nổi tiếng. Thùy Tiên, từ một cô gái trẻ đầy triển vọng với vương miện quốc tế, giờ đây đối mặt với cơn bão pháp lý và sự quay lưng của dư luận, trong một vụ án liên quan đến sản phẩm kẹo rau củ Kera gây tranh cãi.
Nguyễn Thúc Thùy Tiên, sinh năm 1998, ngụ tại thành phố Hồ Chí Minh, từng là niềm tự hào của Việt Nam khi đăng quang Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021 tại Thái Lan. Với nụ cười rạng rỡ và phong thái tự tin, cô nhanh chóng trở thành biểu tượng của thế hệ trẻ, được vinh danh trong danh sách 10 Gương mặt trẻ Việt Nam tiêu biểu năm 2021 ở lĩnh vực văn hóa nghệ thuật. Hành trình của Thùy Tiên tưởng chừng là câu chuyện cổ tích giữa đời thực: từ một sinh viên ngành quản lý khách sạn và nhà hàng quốc tế tại Đại học Hoa Sen đến việc chinh phục đấu trường nhan sắc quốc tế, tham gia diễn xuất trong các MV ca nhạc nổi tiếng như Ngày đầu sau chia tay của Đức Phúc hay Vẽ đường cong của Trúc Nhân, và thậm chí đảm nhận vai chính trong bộ phim Chốt đơn về chủ đề bán hàng online. Tuy nhiên, ánh hào quang ấy giờ đây đã bị che mờ bởi những cáo buộc nghiêm trọng liên quan đến hoạt động kinh doanh đầy nghi vấn.
Ngày 19/5/2025, Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an đã khởi tố và bắt tạm giam Thùy Tiên cùng bốn bị can khác, gồm bà Nguyễn Thị Thái Hằng, Chủ tịch Hội đồng Quản trị Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt, ông Phạm Quang Linh, thành viên Hội đồng Quản trị, và hai cá nhân khác. Họ bị điều tra về tội Lừa dối khách hàng theo Khoản 2 Điều 198 Bộ luật Hình sự. Theo cơ quan điều tra, Thùy Tiên nắm giữ 30% cổ phần tại Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt và hưởng lợi nhuận tương ứng từ hoạt động kinh doanh sản phẩm kẹo rau củ Kera, một sản phẩm từng được quảng bá rầm rộ như một giải pháp dinh dưỡng lành mạnh.
Vụ án xoay quanh việc Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt đã bán hơn 135.000 hộp kẹo Kera cho hơn 30.000 khách hàng trên khắp cả nước, với lời quảng cáo rằng sản phẩm chứa tới 28% bột rau củ, mang lại lợi ích vượt trội cho hệ tiêu hóa và có thể thay thế một đĩa rau xanh trong chế độ ăn uống hàng ngày. Tuy nhiên, kết quả kiểm nghiệm đã phơi bày sự thật đáng kinh ngạc: hàm lượng bột rau trong kẹo chỉ dao động từ 0,61% đến 0,75%, thấp hơn hàng chục lần so với con số được công bố. Hơn nữa, sản phẩm chứa tới 35% sorbitol – một loại rượu đường tạo vị ngọt – cùng các chất phụ gia khác, nhưng thông tin này không được công khai rõ ràng. Những lời quảng cáo về công dụng nhuận tràng của kẹo Kera, vốn được cho là đến từ hàm lượng rau củ, thực chất chỉ là tác dụng phụ của sorbitol, dẫn đến sự hiểu lầm nghiêm trọng trong tâm trí người tiêu dùng.
Sự việc không chỉ dừng lại ở những con số sai lệch. Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt, với vai trò của Thùy Tiên như một cổ đông lớn và hình ảnh quảng bá, đã tận dụng sức ảnh hưởng của cô để thúc đẩy doanh số. Là một hoa hậu quốc tế, Thùy Tiên xuất hiện trong hàng loạt chiến dịch truyền thông, livestream bán hàng, và bài đăng trên mạng xã hội, nơi cô ca ngợi kẹo Kera như một sản phẩm “cách mạng” cho sức khỏe. Tuy nhiên, Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia thuộc Bộ Công Thương đã phát hiện rằng cô không thông báo rõ ràng việc mình được tài trợ khi quảng bá sản phẩm, vi phạm quy định về minh bạch trong quảng cáo. Hành vi này đã dẫn đến khoản phạt 25 triệu đồng vào đầu năm 2025, nhưng đó chỉ là khởi đầu cho những rắc rối pháp lý lớn hơn.
Ngày 4/4/2025, Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an tỉnh Đắk Lắk đã ra quyết định tạm hoãn xuất cảnh đối với Thùy Tiên trong thời hạn hai tháng để phục vụ quá trình điều tra. Quyết định này được đưa ra sau khi cơ quan chức năng nhận được hàng loạt đơn tố cáo từ người tiêu dùng, những người cho rằng họ đã bị lừa dối khi mua kẹo Kera với giá cao nhưng không nhận được giá trị dinh dưỡng như kỳ vọng. Các cuộc điều tra sâu hơn đã hé lộ một mạng lưới quảng cáo sai sự thật, trong đó hình ảnh của Thùy Tiên đóng vai trò trung tâm trong việc xây dựng niềm tin của khách hàng.
Việc tước danh hiệu Gương mặt trẻ Việt Nam tiêu biểu của Thùy Tiên được thực hiện dựa trên Điều 9 Quy chế giải thưởng, ban hành kèm Quyết định số 1429 ngày 23/11/2021 của Trung ương Đoàn. Quy chế nêu rõ rằng, nếu cá nhân được vinh danh vi phạm nghiêm trọng pháp luật trong vòng năm năm kể từ khi nhận giải, Thường trực Hội đồng Điều hành Quỹ Hỗ trợ Tài năng trẻ Việt Nam có quyền đề nghị Ban Bí thư Trung ương Đoàn tước danh hiệu và công khai quyết định này trên các phương tiện thông tin đại chúng. Quyết định tước danh hiệu của Thùy Tiên không chỉ là một hình phạt cá nhân mà còn là lời cảnh báo mạnh mẽ về trách nhiệm của những người nổi tiếng trong việc sử dụng ảnh hưởng của mình.
Vụ việc của Thùy Tiên không chỉ là câu chuyện về một cá nhân sa ngã mà còn phản ánh những vấn đề lớn hơn trong xã hội hiện đại. Sự bùng nổ của mạng xã hội và văn hóa thần tượng đã tạo ra một môi trường nơi những người nổi tiếng có thể dễ dàng tác động đến quyết định mua sắm của hàng triệu người. Tuy nhiên, sự thiếu minh bạch và những lời quảng cáo sai sự thật có thể gây ra hậu quả nghiêm trọng, không chỉ đối với người tiêu dùng mà còn đối với chính những người đứng sau các chiến dịch đó. Trong trường hợp của kẹo Kera, hàng chục ngàn khách hàng đã đặt niềm tin vào lời giới thiệu của một hoa hậu quốc tế, chỉ để rồi phát hiện rằng sản phẩm họ mua không đáp ứng được những kỳ vọng được thổi phồng.
Câu chuyện của Thùy Tiên cũng đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của các cơ quan quản lý trong việc giám sát hoạt động quảng cáo và kinh doanh. Liệu có đủ các biện pháp để ngăn chặn những sản phẩm kém chất lượng được quảng bá dưới danh nghĩa của những người nổi tiếng? Liệu các quy định hiện hành có đủ sức răn đe để đảm bảo tính minh bạch trong ngành công nghiệp quảng cáo đang phát triển nhanh chóng? Những câu hỏi này vẫn đang treo lơ lửng, trong khi hình ảnh của Thùy Tiên – từng là biểu tượng của sự thành công và nỗ lực – giờ đây trở thành tâm điểm của sự chỉ trích và tranh cãi.
Vụ án kẹo Kera không chỉ làm tổn hại đến danh tiếng của Thùy Tiên mà còn ảnh hưởng đến ngành công nghiệp giải trí và quảng cáo tại Việt Nam. Bộ phim Chốt đơn, nơi cô đảm nhận vai chính, đã bị gỡ khỏi hệ thống website của các rạp chiếu phim trước ngày công chiếu, một dấu hiệu cho thấy sự quay lưng của công chúng và ngành công nghiệp đối với cô. Những dự án nghệ thuật khác của Thùy Tiên, từ MV ca nhạc đến vai diễn trong phim Linh Miêu cùng nghệ sĩ Hồng Đào, cũng đang bị xem xét lại dưới lăng kính của vụ scandal.
Trong bối cảnh xã hội ngày càng đòi hỏi sự minh bạch và trách nhiệm, câu chuyện của Nguyễn Thúc Thùy Tiên là một bài học đắt giá. Từ ánh hào quang của vương miện đến bóng tối của những cáo buộc pháp lý, hành trình của cô là lời nhắc nhở rằng danh tiếng, dù lớn lao đến đâu, cũng có thể sụp đổ chỉ trong chốc lát nếu thiếu đi sự trung thực và trách nhiệm. Vụ việc này không chỉ là một scandal cá nhân mà còn là hồi chuông cảnh tỉnh cho tất cả những ai đang hoạt động trong lĩnh vực công chúng, rằng ánh sáng của sự nổi tiếng luôn đi kèm với trách nhiệm nặng nề.